Bijna zes op de tien (59%) geeft aan dat hun generatie wezenlijk anders denkt over deze thema’s dan hun ouders.
Voor administratie- en belastingkantoren is dit een belangrijk signaal. Waar loopbanen in de financiële sector traditioneel zijn ingericht rond zekerheid, hiërarchie en vaste carrièrepaden, verwacht Gen Z juist ruimte voor zingeving, persoonlijke ontwikkeling en autonomie. Wanneer die verwachtingen niet aansluiten op de praktijk, bestaat het risico dat toekomstig talent al afhaakt voordat instroom daadwerkelijk op gang komt.
Social media bepaalt het beeld van finance
De manier waarop Gen Z zich oriënteert op werk verschilt sterk van eerdere generaties. Waar voorheen school, stage of traditionele werving bepalend waren, vormt Gen Z haar beeld vooral online.
- 41% volgt nieuws en trends over finance via social media
- 28% gelooft eerder wat zij online zien over werk en geld dan wat op school wordt verteld
Vooral onder jonge mannen is dit effect zichtbaar: 44% van hen (tegenover 34% van de vrouwen) geeft aan dat online content over geld, ondernemen of investeren finance aantrekkelijker maakt. Dit onderstreept het belang van zichtbaarheid op kanalen als Instagram, TikTok en YouTube. Jongeren willen echte verhalen, herkenbare mensen en transparante communicatie. Geen corporate jargon.
Wat maakt werken in finance wél aantrekkelijk?
Het onderzoek laat zien dat Gen Z finance niet afwijst, maar andere accenten legt:
- 50% wil een goed salaris verdienen met werk dat ook nuttig en betekenisvol is
- 37% vindt het aantrekkelijk als zij op persoonlijk vlak financieel slimmer worden
- 36% hecht veel waarde aan vrijheid en flexibiliteit in waar en hoe zij werken
Zingeving, ontwikkeling en autonomie wegen voor deze generatie zwaarder dan status of hiërarchie.
Voor kantoren ligt hier een duidelijke kans: de sector biedt volop mogelijkheden op het gebied van maatschappelijke impact, vakinhoudelijke ontwikkeling en flexibiliteit. De uitdaging zit vooral in hoe dit verhaal wordt verteld en via welke kanalen.
Becky’s Next Gen Awards
Om kantoren die actief inzetten op een betekenisvolle carrière voor de volgende generatie in de spotlight te zetten, organiseert Becky.works op 26 maart 2026 de eerste editie van de Becky’s Next Gen Awards. Accountants- en administratiekantoren die willen deelnemen of aanwezig willen zijn bij de uitreiking, kunnen hier meer informatie vinden.
